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记者观察 运动品牌的电竞困局

  • 发布时间:2020-06-15 17:18   来源:admin

  如果电竞只能帮助Nike完成品牌推广,而不能形成像杜兰特这样在运动员仪式下的强关联,那么700万美金可能就只是一次试水,后续的投入很难继续加码了。

  商业体育联盟一端,在中国市场内如何重塑这种运动员与观众之间的关联,内容呈现上必须要让观众清晰地感受到“The shy吸血鬼进场大四人”的震撼。

  竞技体育最大的冲击就是在团队项目里一个人的力挽狂澜,的那个超远三分被从不同的角度反复回放,他绝杀后的面部特写,现场观众狂欢的场面,队员们拥抱在一起的瞬间都被快速的剪辑在一起,不断地播放,告诉观众“这太不可思议了”。

  可是在LPL春季赛决赛里,除了解说之外,观众很难直观地感受到“两次吸血鬼进场”所带来的冲击,神经的兴奋程度无法被调动起来,多巴胺的分泌也无法迅速增加。

  运动品牌一端,是不是可以针对电竞选手开发单独的产品线,而不是做电竞文化和现有产品的跨界。电竞选手是不是需要护腕、护肩或者防护眼镜这样的设备,运动品牌和现有外设之间是不是可以实现技术打通。

  如果有更多的产品可以在运动员身上展示,而这些产品又是和竞技对抗本身相关的。再以这些运动产品的曝光来倒逼赛事转播的革新,那么电竞的新的“运动员-运动器材-观众”之间的仪式也许可能重新建立。

  如果坐视问题不管,可能既会消耗运动品牌本身的热情,也会影响电竞在体育方向商业化的想象空间。万一哪天运动品牌打算放弃电竞的商业赞助,那么对于行业本身将会是一次沉重的打击,电竞的体育化之路将会在消费模式上被推翻。

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